工业外观设计，是指企业在设计活动中，通过对产品的外观形象、功能、性能、审美等方面进行综合的设计、研究和创新，并在产品设计过程中形成的一种表现形式。外观设计以表现出产品的独特风格、特色和功能为目标。外观设计的主要特征是要充分表现出企业的个性化设计和创新思想及主张，具有良好的审美价值。工业外观设计是对产品的整体形象进行设计的一种表现形式。在工业外观设计中，设计目标：满足消费者日益提高的审美需求，具有强烈的视觉冲击力和视觉吸引力、与顾客建立起一种心灵上相互沟通的纽带和情感联系，从而使企业有可能抓住消费者“心”上的感觉，使产品具有独特、鲜明、生动、有价值和意义，从而引起顾客的购买欲望，取得顾客的认同，增强企业在市场上的竞争力。

      一、工业产品造型设计

           产品造型设计是指在企业产品设计的过程中，根据市场和消费者的需求，充分考虑人与产品之间、企业与用户之间的关系，按照产品的特性和生产制造企业的要求进行设计的过程。这要结合产品的性质、特性和用途以及消费者需求，选择符合目标市场和用户需要或者有技术含量和创新思想的造型设计方案，从而达到良好效果。产品造型设计不仅包括对产品外形的初步思考，而且还包括产品的一些基本构造，主要是对产品外形、结构及造型进行研究，并进行适当处理以适应市场需求，同时还要有一定的技术含量，并且不能偏离设计目标。当然还有一些其他因素的作用需要考虑，所以，我们对工业产品外观艺术效果也要有一个初步认识。通过对这一认识基础上，形成统一、系统而富有创造性地进行造型设计，从而实现产品功能、品质、档次与服务水平。在企业进行工业外形设计时，既要考虑企业本身在市场上有什么竞争优势，又要考虑竞争对手具有什么优势，在竞争上是否有优势？这些因素中又包含着什么？是什么？

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  二、工业外观设计的产品整体定位

•          产品整体定位是指产品根据其自身特点，与其他类型产品进行比较，确定它的市场定位等要素。例如：在选择工业产品时，可以选择一些时尚、美观的外形来吸引消费者的注意，这样在对产品进行宣传时就会取得良好的效果。工业产品要考虑产品整体定位是否具有独特性和特点！这也是产品设计者对产品进行合理选择产品的基础。只有具备了足够的优点，产品才能被广大消费者所接受。因此，企业要根据市场消费者需求不断创新，为产品创造新的亮点，让消费者喜爱，从而成为企业创造产品收益最大且不被否定之余也会给消费者带来更多全新体验。而且这样才能将企业更好地发展起来！从而获得更大空间、更高更快的发展势头让其赢得消费者更加认可！在市场竞争中处于优势地位；所以在产品整体定位上是我们要把握好对市场和消费者需求变化给产品带来什么样不同影响方面作出判断。

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• 三、产品外观设计效果图

           

•           产品外观设计效果图是在初步完成了总体设计的基础上，根据企业整体经营战略、市场定位，等因素确定设计方案的外观形象图。目的是突出产品各方面特点，以引起人们的注意。但最终完成外形的呈现只能通过产品所展示的效果图来实现。因为没有直观的表现就不能将整体形象确定下来。同时从形式上也是外观设计要求较高水平和要求很高。所以这就需要在前期通过对企业生产、设计、营销，销售等环节的分析来了解和掌握产品的特点和性能，并根据特点制定好符合市场需求的产品开发方案，在对目标市场进行调研后才能确定产品造型和工艺。工业外观设计效果图是确定企业所生产产品与形象或工业标准要求相符合并达到协调统一状态不可再犯者所必须遵循的手段，它是产品外观设计的主要表现形式。

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• 四、工业外观设计的产品概念

         

•             这是工业设计中最重要的部分，也是最难为人所知的。它是在工业产品发展过程中产生出来并被广泛运用的一种包装方式。产品概念，是由市场和消费者对产品存在的一个心理概念。它首先由人们的视觉感受产生。所以设计工业产品首先要有一种感觉，要与顾客产生沟通，建立起一种心灵上相互沟通的纽带和情感联系，使用户能够对产品产生深刻的印象，从而取得顾客的认同，增强企业在市场上的竞争力。因此在工业产品造型设计中首先要做好消费者定位、明确品牌形象、文化内涵及概念特征等几个方面内容。只有这三个要素都充分体现出来了，再加上各种因素，才能够形成良好的工业概念，才能得到人们正确的认知，这就对以后包装也就起到了至关重要的作用了。

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• 五、工业外观设计的造型设计要点

             

•            首先，外观造型设计要突出产品本身的特色。要实现这一目的，必须具有独特性和不可替代性。因为商品在生产制造过程中，由于使用场所和环境等因素变化。这些因素必须随着产品的变化。产品在工业外观造型设计中起着承上启下作用，起到画龙点睛作用，因此外观造型设计中要对产品形态有较准确的把握，并注重形态特征与外观造型相协调，从而起到增色增效、促进企业生产效率和产品质量提高的作用；还有就是工业外观造型设计要与设计思想相吻合，两者之间存在着一定的矛盾，从而产生冲突，而这些矛盾又是设计工作必须解决好两者之间保持平衡的重要因素。其次，外形比例也应注意。从美学角度讲，构成物体形状最基本和最重要的元素就是比例，要合理布局，使之与整个图形自然和谐；最重要就是和谐。在进行工业外观造型设计中要注意视觉效果语言和风格上与顾客进行沟通，充分体现产品性能特点、使用价值等内在因素而不能脱离出去，要做到简洁、大方、不拖泥带水；形象直观，突出主题；要合理协调，充分展示个性；充分体现设计者巧妙处理好作品中每个局部部位的关系。让人在一次美丽动人而又符合自身品位和需求的视觉效果体验过程中达到理想状态；这种造型设计不受时间、空间、对象等限制。因此，要做到完美无瑕就需要在外形上注意到一个优点或不足之处或者说是一些细节上做一点改变；就可以达到提高企业产品档次的目的了。如果你不能在外观造型设计方面实现一些功能的话，那就只能用一般意义上来讲也可以理解为降低了价值了。那么你就需要在外形塑造设计中体现出自身产品“独一无二”和具有吸引力。工业外观造型设计也非常强调一个过程即是对自身的认可和定位，更需要自己花费大量时间去了解、认识和把握这一点，充分掌握顾客对这方面知识以后进行造型设计会更顺利一些（工业领域可参考以上信息：工业外观设计该如何产品造型设计》